Wat is SEO / Search Engine Optimization?
SEO is de afkorting van Search Engine Optimization. In het Nederlands ook wel zoekmachineoptimalisatie genoemd. In een notendop houdt dit in dat je met jouw website of pagina in de zoekresultaten zichtbaar wil zijn wanneer iemand een specifieke zoekterm invoert binnen een zoekmachine. Algoritmes bepalen de relevantie en de vertoning in de zoekmachine. Zogenaamde ‘spiders’ of ‘webcrawlers’ bezoeken websites en maken indexaties van websites en websitepagina’s. Algoritmes bepalen de relevantie van de inhoud en wat er uiteindelijk in de zoekmachine vertoond wordt.
SEO behelst alle inspanningen om in de zoekmachine een betere organisch positie te krijgen
Waar te beginnen bij SEO?
Kies een niche. Hoe algemener een onderwerp, hoe meer concurrentie je zal ervaren in de zoekmachine. Vooral producten en diensten die op grote schaal aangeboden kunnen worden zijn lastig. Denk hierbij aan financiële diensten of fysieke producten als een televisie. Specificeren met zogenaamde ‘longtail keywords’ is erg belangrijk. Dus niet proberen te concurreren op ‘restaurant’, maar bijvoorbeeld op ‘sushi restaurant Middelburg’ of ‘sushi Middelburg’. Hiermee verklein je de concurrentie en krijg je vertoningen bij mensen die ook echt geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst.
Juiste zoekterm gebruiken leidt tot effect
Je zal zien dat de keuze voor de juiste zoekterm een positief vliegwiel activeert: de kans dat iemand in de zoekmachine op jouw website klikt is groter, de bezoeker zal meer tijd besteden op jouw website en eerder contactgegevens achterlaten of een product kopen. Dergelijke statistieken worden door Google bijgehouden en zorgen er voor dat je nog beter vertoond wordt. Vervolgens is de kans nog groter dat je vertoond wordt en je website meer (unieke en nieuwe) bezoekers trekt.
Handige tools bij het bepalen van een relevant zoekwoord
De KWFinder en de Zoekwoordplanner van Google Ads zijn erg handige tools om te oriënteren op relevante zoekwoorden en de zoekvolumes. Ook Ubersuggest en MOZ geven een goede indicatie van zoektermen met potentie.
Hoe werkt SEO?
Bij SEO optimaliseer je zoveel mogelijk ranking factoren die bepalen of je website in de zoekmachine vertoond wordt. Er is veel extern materiaal voorhanden. De Startersgids voor SEO van Google is erg handig als eerste oriëntatie, aangezien Google met Chrome het grootste marktaandeel bij de zoekmachines heeft. De ranking factoren zijn dynamisch en veranderen continue. Toch proberen websites overzichten te geven van de rankingfactoren, wat ter oriëntatie zeker helpt. Ook zijn er tools zoals Screaming Frog. Dergelijke tools helpen je om gestructureerd na te gaan of de (inhoud van de) website goed is opgezet.
Voorbeelden van rankingfactoren bij SEO
- Veiligheid website (HTTPS gebruiken)
- Betrouwbaarheid website (trust, authority & reputation)
- Inhoudsrelevantie
- Kwantiteit en kwaliteit van externe links naar de website
- Volume unieke bezoekers
- Tijd van websitebezoeker op website en aantal bezochte pagina's (lage bounce rate)
- Opbouw URL-structuur
- Kwaliteit van pagina's (code netjes en snel laden)
- Overzicht tekst met hiërarchie in titels en tekstblokken
Hoe SEO een succes maken?
SEO is succesvol als je gestructureerd en planmatig werken tot een tweede natuur hebt gemaakt en je snapt dat je pas na enkele maanden echte resultaten ziet. Het is belangrijk dat je wat ervaring met SEO krijgt en op een gegeven moment niet meer teveel nadenkt over alle ranking factoren. Daardoor is de kans groter dat je leuke en vlotte teksten schrijft die in de smaak vallen bij de websitebezoekers. Wanneer je je totaal niet aan de richtlijnen houdt is de kans natuurlijk erg klein dat je website goed vertoond wordt.
Bij een geheel nieuwe website kan het een tijdje duren voordat de spiders de nieuwe pagina’s indexeren en echt goed gaan weergeven in de zoekmachine. Een belangrijke tip hierbij is om het overzicht van de URL’s – de sitemap – proactief in te dienen. Om het aantal websitebezoekers een boost te geven kan je nieuwe pagina’s op sociale media delen. Ook kan een gerichte marketingcampagne een echte ‘kickstart’ opleveren. Krijg direct wat volume, domeinautoriteit en pagina-autoriteit. Na enkele maanden zal je zien dat jouw pagina’s steeds hoger in de zoekmachine vertoond worden en de websitebezoekers meer tijd op je website doorbrengen.